抖音运营

·        算法

o   权重

§  僵尸号

·        持续一周以低频率发布视频，而且视频的播放量均低于100

§  低权重号

·        连续七天的视频播放量平均都是在100到200左右

§  中途被降权号

·        ①搬运了视频；②发布了广告类视频；③在后台刷数据。

§  待上推荐号

·        一周内的更新频率比较高，视频播放量平均都超过了一千

§  待上热门号

·        一周内，视频的平均播放量都在1万以上的账号

o   流量池

§  初始流量池

·        播放量、点赞量、评论数、转发数

·        关注率、点赞率、评论率、转发率

·        信息流投放

o   带货模式

§  工厂短视频

·        核心逻辑是厂家直销、真材实料，核心购买力是没有中间商赚差价，让用户觉得真实可靠。

§  视频带货抖音直播

·        在直播过程中边看边买。

§  种草视频

·        通过一些头部KOL对产品功能的劝导，引发粉丝对这款产品的向往，进而实现冲动消费。

§  剧情类短视频

·        通过剧情形式来刺激用户的爽点和痛点，利用共情的心理刺激用户的购买欲，适合一些定价比较低的、走量的、快消品和服装类产品。

§  评测类短视频

·        通过达人评测/试用的角度来安利推荐产品，以真实、真诚的使用者角度为用户试用产品，达到推广功效，实现种草的效果。

§  明星短视频

·        用明星的权威和背书能力安利粉丝

o   企业号注意事项

§  不能出现微信号、二维码、链接地址、日期以及一些引导性的话术

§  不能出现促销、商品价格信息、打折信息、优惠券等信息

§  不允许对商品、服务、产品进行夸张性描述

§  不允许在视频的开头、结尾处出现品牌的定帧，也就是在品牌logo那里订一个品牌海报

§  不允许在视频里长时间地展现你要推广的商品产品和logo

§  不允许通过抽奖、送红包等行为引诱用户

·        日常填充内容类型

o   萌娃

§  儿童模特拍摄

§  小朋友玩小木游戏的视频

·        幼儿园、家里、户外

§  小朋友跟着小木学唱歌、念唐诗、讲故事

o   育儿

§  育儿知识

o   手工

§  亲子手工

o   画画

§  教小朋友画简笔画视频

·        可找插画配合拍摄

o   日常

§  公司日常。可结合漫画、推文等

o   搞笑、辅食类智能搬运，会影响权重，不建议发布

·        爆款视频核心

o   支持

§  告诉你的用户：他/她是对的，他/她永远是对的。

o   批判

§  帮我们的用户批判他们生活中不合理的现象。

o   代言

§  找到用户场景中那些想做但不敢做、不方便做的事情。

o   鼓励

§  鸡汤

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